疯了！疯了！都疯了！团啊，饿啊，东啊，咱这日子还过吗？

前两天，美团又大搞特搞“0元购”的活动。从早发到晚的免单券，让小Yoo实打实体验了一把一天之内怒薅5杯小甜水的快乐。巴适得板！

图为：小Yoo的美团“0元购”战绩

在春熙路来回走了三个圈，小Yoo总算把奶茶碎片们给收集齐了。

喜茶、奈雪、茶百道、书亦烧仙草……以及我的朋友们拿到的瑞幸、库迪、古茗、蜜雪、益禾堂、陈多多、茉莉奶白、沪上阿姨、爷爷不泡茶……

图源：小红书@拾*、@财联社

我掐指一算，基本上，市面上能叫得上号的连锁奶茶品牌都搁这儿炖成一锅粥了。

小票机kukuku地往外吐单子，店员的手臂都快挥出残影了，台面上摆满了密密麻麻的奶茶，正在等挤在门口的顾客们一一认领。（PS：有些没被认领的可惜了）。

然而！！！当我路过霸王茶姬门店的时候，却发现——

它？是不是正常得不正常啊？！真真是稳如·“老狗”！！！

“等等，霸王茶姬是不是没有参加这场‘外卖大战’？”

“我怎么感觉，上一次点霸王茶姬已经是上一次了？？”

图源：小红书@啾*

在最近几个月轰轰烈烈的外卖大战、价格大战中，霸王茶姬的参与感确实不咋强。

咱就拿这次“美团0元购”来举个栗子——

大家能拿出来来做活动的，都是相对便宜大碗的饮品。比如，古茗的柠檬水原价4.9元，喜茶的纯妍绿茶原价8元，最贵的应该就是奈雪的霸气西瓜原价12元。

图源：古茗、喜茶小程序

反观霸王茶姬，即便是纯茶，TA家最低价都在15元一杯（中杯）。单品均价集中在16-23元这个区间，所以阿霸肯定舍不得，如果打个骨折，只怕心都要滴血！

更何况，不能随便动价格，更是一直将定位放在中高端的霸王茶姬的“底裤衩子”。

在隔壁公众号有意思报告对某业内人士的采访中，总结出了霸王茶姬不随意参与茶饮价格战的原因，“霸王茶姬每出手一次，都要斟酌清楚成本与调性是否匹配。”

图源：霸王茶姬官网

直白点说，搞低价，对于霸王茶姬来讲，现在是弊大于利。

众所周知，霸王茶姬能一炮而红靠的就是——“国风美学、中茶西做、品质优先。”

所以，故事的最最最最最开始，TA走的就不是用价格战打开下沉市场的路子，而是采取“高举高打”的模式，不断去给大家强化“贵有贵的道理”这个印象。

诸如其推出的TEABAR茶空间、超级茶仓、宠物友好等多样化门店概念，都是其抬高逼格的手段。调性高高挂在那儿，一旦价格垮塌，就有可能让品牌形象不保。

严重点说，基本盘都保不住，尤其是铁粉们，甚至都有可能怀疑其“降价=降质”？

图源：微博@霸王茶姬

苦心经营这么多年，好不容易走到这一步上了，所以你看，霸王茶姬谨慎得很。

即使各家茶饮品牌的价格，都快卷到了B18楼了。然而，阿霸目前仍然稳坐高台。

但对TA有没有影响呢？

——用脚趾mer想，肯定是有的。

当被外卖大战“惯好”了的我们，已经快把“奶茶、咖啡我只点10块钱以下”的名言挂在了嘴边。后边再想我们掏出个小二十买奶茶，大多数人肯定会犹豫。

图源：浙江宣传

不少茶饮品牌也开始担心等到大规模外卖补贴撤退后的后果。当大家习惯于1.6元、3.9元、5.9元一杯的奶茶，对于10元以上的产品，购买意愿势必会有下滑。

在对奶茶价格越发敏感的年轻人面前，霸王茶姬不降价的策略还能够坚持多久？！

这个，我们犹为可知。

霸王茶姬虽然现在的走势很好，风险却也摆在眼前。

即使在今年一季度，霸王茶姬全球门店总量扩张至6681家，较去年同期增长63.6%；GMV总额为82.3亿元，同比增长38.0%。所有数据都在往上biubiu地涨。

图为：霸王茶姬门店和GMV表现

图源：36氪

可，想要成为霸王茶姬“平替”的，想要一脚把TA踹下宝座的，大有人在……

霸王茶姬的“战斗（姬）”是伯牙绝弦，但在某红书上，“平替产品”一搜一大把。

如，瑞幸9块9的轻乳茶、甜啦啦10块的清风茉白等。（当然我觉得还是有区别！）

图源：小红书@momo

再来看霸王茶姬的新品。

上一次，其闹得动静最大的两款新品还是——青青糯山和万里木兰。

一款（青青糯山）被不少网友认为，有一股蜜汁小狗臭脚丫子味儿。

另一款（万里木兰）则让人喝了以后，差点半夜爬起来替木兰从军。

图源：小红书@Bing*、@Ev*

所以，未来霸王茶姬会不会降价呢？或者在这场外卖战中有些别的动作呢？

Yoo友们来评论区saysay！好消息是，此前小Yoo用平台大额券最低凑过8块钱一杯的霸王茶姬，也算是变相降价了。坏消息是只有两次遇上，现在根本凑不到！

对了，此前霸王茶姬一直对标的星巴克，主打“东方的星巴克”。然而，嘴硬的星巴克现在已经坚持不住，开始了25年来，在中国的首次官方大规模降价活动。

当然，霸王茶姬降或者不降？或许都有TA的考虑。

参考资料：

1.有意思报告《霸王茶姬的奶茶为什么不卖九块九？》

2.36氪《一季度继续领跑，霸王茶姬的「韧性」从何而来？》

3.晚点LatePost《每天烧出 4000 万个新订单，外卖补贴战即将转向新战场》